文化和旅游部公布了2023年全國國內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例，甘肅省文化和旅游廳組織實施的“‘環(huán)西部火車游’主題營銷活動”成功入選。這不僅是對甘肅文旅創(chuàng)新營銷模式的高度肯定，更標(biāo)志著“火車+旅游”這一特色產(chǎn)品已從區(qū)域探索走向全國示范，為中國旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻了獨特的“甘肅方案”。

“環(huán)西部火車游”并非簡單的交通工具疊加景區(qū)觀光，而是一次深度的場景革命與體驗重構(gòu)。它精準(zhǔn)抓住了后疫情時代游客對安全、私密、舒適、深度體驗的復(fù)合型需求，將火車從傳統(tǒng)的位移工具，打造為集交通、住宿、餐飲、娛樂、文化體驗于一體的“移動的星級酒店”和“觀景長廊”。

一、 主題專列：流動的絲路文化博覽館
甘肅文旅部門聯(lián)合鐵路系統(tǒng)，精心設(shè)計并開行了“環(huán)西部火車游·經(jīng)典絲路線”“甘南香巴拉秘境探索線”“隴上江南休閑線”等多條主題線路。每趟列車本身就是一個沉浸式的文化空間：車廂裝飾融入敦煌壁畫、彩陶紋樣、黃河風(fēng)情等元素；車上舉辦非遺展演、絲路故事講座、特色美食品鑒等活動，讓游客在旅途中便能全方位、多感官地觸摸甘肅深厚的歷史文化脈搏。列車串聯(lián)起蘭州、張掖、嘉峪關(guān)、敦煌等核心旅游城市，實現(xiàn)了“快旅慢游”，極大提升了旅游效率與體驗深度。

二、 整合營銷：從“產(chǎn)品推介”到“場景共鳴”
此次主題營銷活動的成功，得益于其系統(tǒng)化的整合傳播策略。

1. 線上線下聯(lián)動：不僅通過傳統(tǒng)旅行社渠道推廣，更充分利用微信、抖音、小紅書等新媒體平臺，通過短視頻、直播、游記攻略等形式，生動展示列車上的獨特體驗和沿途壯麗風(fēng)光，塑造了強烈的場景吸引力和情感共鳴。
2. 區(qū)域協(xié)同發(fā)力：活動突破了行政區(qū)劃限制，以火車線路為紐帶，整合沿線市州的旅游資源、特色商品和文旅服務(wù)，推出“一票通”“套餐式”產(chǎn)品，形成了區(qū)域聯(lián)動、利益共享的營銷共同體。
3. 節(jié)事活動引爆：結(jié)合“中國旅游日”、敦煌文博會等重大節(jié)會，開行主題專列，制造熱點事件，吸引媒體和游客聚焦，持續(xù)放大品牌聲量。

三、 產(chǎn)業(yè)賦能：拉動消費的“黃金走廊”
“環(huán)西部火車游”如同一根金線，串起了散落在甘肅大地上的文旅珍珠。它不僅直接拉動了鐵路客運、列車服務(wù)、導(dǎo)游講解等收入，更顯著帶動了沿線景區(qū)、酒店、餐飲、購物、演藝等全產(chǎn)業(yè)鏈消費。游客在列車上品嘗到的蘭州牛肉面、敦煌葡萄美酒，激發(fā)了下車后的尋覓與購買欲望；車上了解到的非遺項目，促成了目的地工坊的參觀與體驗消費。這種“車上引流，車下消費”的模式，有效延伸了旅游消費鏈條，促進了旅游經(jīng)濟的綜合增收，特別是在提振后疫情時代旅游市場信心方面發(fā)揮了重要作用。

四、 典型意義：為國內(nèi)旅游經(jīng)營服務(wù)創(chuàng)新提供啟示
“環(huán)西部火車游”入選全國典型，其示范價值在于：

• 模式創(chuàng)新：它成功探索了“交通旅游化”和“旅游交通化”的融合路徑，為破解景區(qū)聯(lián)通“最后一公里”難題、豐富旅游產(chǎn)品形態(tài)提供了新思路。
• 體驗升級：它標(biāo)志著旅游消費從傳統(tǒng)的觀光模式，向沉浸式、場景化、個性化的深度體驗?zāi)Ｊ睫D(zhuǎn)型，順應(yīng)了市場趨勢。
• 協(xié)同發(fā)展：它體現(xiàn)了文旅部門與交通部門、地方政府與企業(yè)之間高效協(xié)同的機制優(yōu)勢，是“文旅+”跨業(yè)融合的成功實踐。
• 可持續(xù)性：鐵路旅行具有低碳環(huán)保的天然屬性，“環(huán)西部火車游”也是倡導(dǎo)綠色出行、推動旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要載體。

“環(huán)西部火車游”仍需在主題深化、服務(wù)精細(xì)化、科技賦能（如智慧車廂、VR導(dǎo)覽）以及國際品牌打造等方面持續(xù)深耕。這趟開往文旅融合春天的列車，正以其鏗鏘有力的軌音，奏響甘肅文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的奮進樂章，也為全國旅游業(yè)如何講好在地故事、創(chuàng)新服務(wù)供給、激發(fā)消費活力，提供了一個可借鑒、可推廣的生動范本。